文/都大伟
对初入职场的小白而言，如何在最短时间内了解一个行业？最简单也是最难的方法，就是做行业研究。而做行业研究最笨也是最扎实的途径，就是进行行业研究报告的写作。
最近读到计算机视觉和图形学专家沈向洋博士撰写的一篇外文短文《文如其人》。其中有这样一句话打动了我：“笔尖触纸，将驱动你通过迭代、修改和探索替代方案来发展和精炼你的思想。”换言之，如果我们想锻炼自己的思想，写作就是一块很好的磨刀石。
不过，沈向洋博士在文中也表达了一种隐忧：越来越少的**愿意动笔写作，进而越来越惰于深度思考。这很可能是当下职场人的一个普遍现状——囿于“996”的工作挤占了大量业余时间，还怎么有空写作和思考呢？其实，这是一个极大的误区。很多职场白领的日常工作——做策划、写文案、敲代码、填文档、画PPT，本质上都是在输出可供保存的、有价值的内容，因此都属于广义的职场写作。也就是说，在自己的本职工作过程中，我们其实就有很多以写促思的机会。
说到这里，有一项同属于职场写作的工作，非常有价值但常常被忽略，那就是撰写行业研究报告。很多人认为，行业研究是券商和咨询公司分析师的特权，但其实不然。职场小白需要在最短时间内了解一个行业和一家公司，职场老人需要继续了解并深耕自己的行业，创业者需要精确挖掘一个行业的痛点，面对这些需求，他们起初会有一些“自发”的动作，比如在网上搜索某个行业或公司的资料、向师兄师姐打听某个行业或公司的情况等。在这一阶段，有些人可能会不知不觉掌握系统的行业分析手段，从而能逐渐有步骤、有意识地进行“自觉”分析。因此，行业研究其实是个挺接地气的东西，职场人对特定行业始于“自发”进而“自觉”的系统认知，就是行业研究。
研究一个行业，主动把报告写出来，这是职场小白打开职场写作大门的一把钥匙，当然值得鼓励。但是，个人究竟该如何下手呢？我们首先想到的办法是模仿现有的报告。要知道，现实中绝大多数规范的行业研究报告，都并非个人行为，而是组织行为，通常由业务管理者发起，交由专业的团队去研究和撰写，已经形成固定的、成体系的研究逻辑和写作步骤。借鉴团队撰写报告的步骤，我们就可以大致总结出一个职场小白个人撰写行业研究报告的三个步骤。
对职场小白而言，撰写行业研究报告的第一步是二手资料收集与研读。关于一家企业的资料可以找到很多，此时需要职场小白最大限度地激发自己的好奇心、追问力和思考力，围绕企业的发展历程、收入结构、利润结构、核心业务链条等几个方面去精准搜集。当然，研读二手资料时，必然会发现一些光靠读二手资料无法解答的问号，需要一手资料才能回答。因此这一阶段的产出是，撰写一份针对相关人员的采访提纲，把研读中遇到的疑惑都罗列其中。
撰写行业研究报告的第二步，就是拿着这份提纲去找相关人员进行半结构化访谈。之所以强调是“半结构化访谈”，是因为访谈提纲一般都会随着采访的推进而不断修改，很少有固定一套问题问到底的情况。当然，采访提纲开头的几个简单问题应该是固定的，如“您在这家公司工作了多少年”“您现在所负责的工作内容”，然后就可以从对方负责的业务问起。要提醒的是，采访对象是肉体凡胎，其记忆也不一定准确，不能偏听偏信。这一阶段的产出是，一些没有完全条理化但还比较鲜明的观点，以及对一些问题的一些朦朦胧胧的初步答案。
撰写行业研究报告的第三步，就是绘制故事线。在消化了前述收集的一、二手资料的前提下，一个职场小白就可以动笔绘制出行业研究报告的骨架了——即依据本行业的逻辑讲一个故事。这个故事是讲给自己听的，必须要清楚地告诉自己：企业的业务背景是什么？曾经面临什么核心挑战？采取了什么行动？付出的代价是什么？最后的结果特别是意外结果是什么？当然，既然是故事，它就必须要有起承转合、矛盾冲突、自洽逻辑和启发意义。这四点都需要体现在报告之中。
撰写一份行业研究报告，这是大致的三步，实际情况则千变万化，要更复杂得多。但这必不可少的三个步骤，相信能够给职场小白自身做行业研究一定启示。如果我们人人愿意对本行业多研究一点，把行业研究心得写出来，那么沈向洋博士担心的那个问题“写作较少而降低了深度思考能力”就会得到解决；针对自己所从事的行业，职场小白也能高效地通过职场写作来促进深度思考，从而快速融入职场。
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